充分利用知识产权保护为了确保您的营销计划能够充分利用您的知识产权，以下几点值得考虑：

尽早注册或寻求对您的知识产权资产的保护，以便在进行广告和其他促销活动时充分利用您的知识产权。仔细检查以确保您的SME不会侵犯他人的知识产权。在这方面，建议在将可能与其他人或企业保护的知识产权相冲突的产品和服务商业化之前进行商标和专利检索。在您的广告和其他促销活动中使用或参考您的知识产权，以使您的客户和潜在客户了解您的产品和服务的知识产权保护。监控市场并随时准备联系知识产权律师或官方执法机构，无论您发现侵犯您的知识产权的行为可能会损害您的中小企业的利润或声誉（请参阅中小企业应如何解决与知识产权相关的纠纷）。

事实上，知识产权允许您打击未经授权的复制，模仿和其他类型的侵权行为。国家立法或判例法也可以防止不公平竞争，例如旨在诋毁您的产品或服务的虚假指控，旨在误导公众产品和服务特征的指控以及旨在使您的产品混淆的行为和服务。

商标品牌经济，以其提升实体经济价值的符号生产、符号经济为特征，以其超越资源经济、价格经济的消费者关系经济、价值经济为实质，已成为世界经济发展中势不可挡的新经济。在品牌学意义上，当品牌经营者通过品牌的符号体系、文化意蕴、与消费者的关系等各种物质的、文化的、实在的、虚拟的因素等构成品牌之后，产品便会因为具有品牌的无形资产而产生超额价值。

商标品牌价值的功能和作用商标品牌是企业商品和服务水平、经营能力、声誉及影响力、社会价值等企业文化要素交互作用而产生的结果，通过品质生产实现、商标保护识别、市场营销达到、消费价值实现、企业利润回报等一系列管理和运营，影响着市场、商品和服务的价值。商标品牌的价值需要与顾客接触才能彰显，核心意义在于创造良好的顾客感受和体验，追求顾客满意。离开商标品牌价值谈商标品牌，毫无意义。品牌能够产生的超额收益使品牌具备了竞争优势。

品牌价值是品牌客户、渠道成员和品牌企业共同创造的。企业或产品拥有了商标品牌会比没有取得该商标品牌时获得更大的销量和更多的收益，这种商标品牌为企业带来的超额收益就是商标品牌价值，并能在市场竞争中获得稳定优势。企业对商标品牌的投入与管理是品牌价值增值的必由之路。增强品牌强度，进而提高品牌价值，离不开企业对品牌建设的长期投入与为提升品牌价值所进行的有效管理。

顾客忠诚度对商标品牌价值有重要影响，而商标品牌价值又在一定程度上可以反映顾客忠诚度。商标品牌不仅仅是一个名称，更重要的是需要有品质和质量支撑，获得知名度和美誉度。因此，商标品牌价值是消费者对企业或产品的质量和信誉的综合反映。通过揭示企业商标品牌价值，可以反映和巩固企业在行业的定位，而领导品牌则可以更好地确立其行业主导地位，引导社会资源向这些优秀品牌企业集聚。

同时，通过揭示企业商标品牌价值，还可以分类引导企业正确认识资源优势，及时调整品牌策略，促进企业优化营销方案，提升企业核心竞争力。商标品牌也应该在资本市场和企业融资活动中发挥应有的作用。未来要推动商标品牌资本化运作，探索企业如何运用商标品牌质押融资，探索开展商标品牌证券化和信托业务，积极为企业拓宽融资渠道。而商标品牌要在投融资、兼并重组中发挥重要作用，前提就是要准确认识和反映商标品牌价值，这样才能既合理发挥商标品牌资本功能，又有效防范资本市场风险。

加强商标品牌价值评估的重要性2015年，《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》等重要文件相继发布，为我国商标品牌建设进一步指明了方向，文件明确要求加速我国品牌价值评价国际化进程，支持研究机构和社会组织制定品牌评价国际标准，建立商标品牌价值评价体系。

2016年，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》与《国务院关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》明确指出，要培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，研究建立商标价值评估体系，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果，逐步提高公信力，发挥商标品牌的引领作用。

随后，国务院知识产权战略实施工作部际联席会议办公室又相继发布了2016年和2017年的《深入实施国家知识产权战略加快建设知识产权强国推进计划》，计划强调了要推进知识产权产品价值计量标准和方法研究，完善推广知识产权产品交易过程中的价值评估标准和评估方法，加大知识产权领域评议服务和信用标准研制工作力度，定期发布知识产权评议报告和知识产权年度发展报告。

由此可见，培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构十分必要，切合我国的实际情况，必须从机构组织层面保障商标品牌价值评价研究走在世界前沿，才能在国际商标品牌价值排行榜中具有话语权，切实维护中国自主品牌在国际竞争中的权益。2017年5月17日，原国家工商行政管理总局发布《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》（工商标字〔2017〕81号），明确提出以提升中国品牌竞争力为目标，深入实施商标品牌战略。

在全面构建品牌培育服务体系方面，要分类指导企业实施商标品牌战略，规范发展商标品牌价值评价体系。上述意见从理论和实践两个方面推动商标品牌建设，相得益彰。中华商标协会在深入实施商标品牌战略方面也开展了卓有成效的工作，多次组织专家研讨会、企业家对话及分行业调研活动，加强商标品牌理论研究，并提出了以上市公司和公开客观数据为主要评价对象的商标品牌价值批量评估理念和思路。

中华商标协会和中国人民大学共同建立的中国商标品牌研究院每年发布中国企业商标品牌价值排行榜和中国商标品牌年度发展报告，已经发布的《2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜》和《中国商标品牌年度发展报告（2016）》，为国内商标品牌价值研究提供了先行先试的宝贵经验。实施商标品牌战略，可以提升经济发展质量。在实施商标品牌战略中，要坚持市场化改革方向，发挥企业作为商标品牌建设主体的作用。

而企业怎样才能成为商标品牌建设的主体？这就需要企业充分认识到商标品牌资产是企业的一项重要资产，对于商标品牌资产要能够发现价值、管理价值、提升价值，即进行商标品牌资产的价值评估、价值管理和价值提升。因此要增强企业商标品牌意识，促进企业提高商标品牌的附加值和竞争力，培育具有全球竞争优势的自主品牌，并组织和扶持公益机构开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究。

在发挥品牌引领作用方面，建立和完善商标品牌评价体系是基础，加强自主商标品牌保护是手段，提升商标品牌价值和服务能力离不开商标品牌评价和商标品牌保护。因此，未来在商标品牌建设方面，要关注商标品牌评价和商标品牌保护这两大方面。商标品牌价值评估与评价是当前的一项重要工作。在推动大众创业、万众创新中，商标品牌评价是一项基础性的重要活动，商标品牌价值排行榜的发布具有一定的公益性。

国际注册申请应与国家基础注册或基础申请内容一致；国际注册申请人的名义应与国内申请人或注册人的名义完全一致；申请人地址应与国内申请人或注册人的地址完全一致。申请国际注册的商标必须已经在我国启动一定的衢州商标注册申请程序。申请人指定保护的国家是纯“马德里协定”成员国的，申请国际注册的商标必须是在我国已经获得注册；申请人指定保护的国家是纯“马德里议定书”成员国的，或是同属“马德里协定”和“马德里议定书”的成员国，申请国际注册的商标可以是已在我国提出注册申请的商标，也可以是已经注册的商标。

符合一定条件的可声明要求优先权。申请人在申请国际注册时，如果与国内提出的商标注册申请相隔时间未超过6个月，那么申请人在提出国际注册申请时，可要求优先权，但应提供国内《受理通知书》复印件。以下几种情况在多数国家被认为不具备显著特征：

（1）商标采用了本行业通用的商品名称或图形。如以“乳牛”作为奶粉商标图案，因乳牛为本行业通用的商品图形，商标不具备显著特征，不能获准注册。

（2）商标采用了地理名称。根据国际惯例，许多国家和地区禁止使用地理名称作为商标，因为地理名称不能区别不同的商品生产者和经营者。

（3）商标仅由表示商品质量、主要原料、功能或用途等特点的文字、图形组成。如“羊绒”毛绒、“金质”钢笔等，采用这类商标，将使商品与其他同类商品混同。

（4）商标由单纯阿拉伯数字组成。以阿拉伯数字作为商标，将使其不易识别，使用在某些商品上还会引起误认，比如用作鞋子的商标易与尺码混淆。大多数国家规定数字商标不准注册，如广州生产的“555”牌电池在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册未能得到核准。对商标的显著特征的审查，各国掌握的尺度不尽相同。

国际注册商标申请应与国家基础注册或基础申请内容一致；国际注册商标申请人的名义应与国内申请人或注册人的名义完全一致；申请人地址应与国内申请人或注册人的地址完全一致；商标应与国内注册的商标完全相同，包括颜色完全一致；所报的商品和服务应与国内注册的商品和服务相同或者不超过国内申请或注册的商品和服务范围。如果国内申请或注册的是在不同商品或服务类别的同一商标，在申请国际注册商标时，可提交一份国际注册申请，将国内所报不同类别的商品或服务按类别顺序填写在该国际注册申请书上。

商标代理人、衢州商标注册人、专利申请人：

第十三条商标代理人应当符合以下条件：

（一）具有完全的民事行为能力；

（二）具有大专以上学历（或者同等学历），通过商标代理人资格考试或考核；

（三）没有受过刑事处罚的，但过失犯罪的除外；

（四）没有被开除过公职或者被吊销过商标代理人资格的；

（五）遵守法律法规，恪守职业道德和执业纪律，切实维护委托人合法权益。国家机关工作人员不得兼任商标代理人。

第十四条商标代理人每年应当参加业务培训。商标局负责代理人培训工作，可以委托中华商标协会商标代理分会实施。商标代理人执业资格应每两年进行一次审验。商标代理人资格考试、考核及审验办法由中华商标协会商标代理分会制定，报商标局备案。

第十五条商标代理人应当在商标代理组织报送商标局、商标评审委员会的文件上签字。

第十六条商标代理人不得同时在两个及两个以上的商标代理组织从事商标代理业务。商标代理人离开商标代理组织前，必须妥善处理尚未办结的商标代理业务。

第十七条商标代理组织应当与商标代理人办理聘任手续，并于聘任之日起15日内以书面方式报商标局备案。解除聘任关系的，商标代理组织应当自解除之日起15日内以书面方式报商标局备案。