随着市场经济的不断发展，企业规模之间的差距越来越大。企业有大有小，大如腾讯公司，他们每年的营收可能超过世界上许多国家的同年度的GDP；而现在注册公司程序越来越简单，你随便到马路上转一转，那些小吃店、服装店、理发店等等，它们或许就是一个个怀揣着梦想的人民注册着一个小微公司运营着它们就是企业。然而衢州商标注册对企业到底有多重要？

商标对企业的作用建立一个公司、企业的第一步往往就是想一个字号，有企业就有字号，而这里的字号往往也起着商标的作用。现在的企业家们对于商标的保护意识早已经觉醒了，近年来商标注册量巨大且逐年攀升。可以说企业家对于商标注册的热情还是非常高涨。但是注册的热情不仅仅来源于意识的觉醒，往往也来自跟风的心理以及注册一个商标的成本的低廉。究竟商标对于企业，尤其是小微型企业有什么作用？

弄清楚这个问题对于企业家非常重要。因为这有助于企业家对于商标、品牌进行更为深刻的认识。也有助于企业家将更为适合自己的商标提出商标注册申请。商标标识作用商标的起源非常之早，我国春秋时期就已经有工匠将其姓名刻在砖瓦上，便于对于产品质量的检查，而这些简易的商标所起的作用就是标识的作用，标识作用是商标的最为基本的作用。标识作用也是商标对于小微企业所起到的最为重要的作用。

对于实体店，在有成百上千家店面的街道上，如何让顾客第一眼就找到你的店铺，即使在互联网时代，如何让登陆你的网店的顾客第一眼就确定登陆的就是所要寻找的那家店铺，这时候商标就起着最为重要的作用。夜市降临，加班辛苦的我在众多卖小吃的三轮推车中寻找经常光顾的那家“黄记炒饭”，无疑“黄记炒饭”的塑料牌，在这里就起到了商标的标识作用。“品牌”在法律层面的体现建立良好的品牌市场认可度是任何企业做大做强必不可少的利器。任何企业都做不到其提供的商品在市场上永远是最为物美价廉的，其提供的服务永远是最为完美而低价的，更何况“低价”与“完美”这类评价都极具主观色彩，难以有统一的标准。

所以品牌战略对于任何企业都非常的重要，品牌战略也是一般企业在激烈的市场竞争中不被其他同类企业所竞争替换的最为重要的法宝。“商标”与“品牌”这两个概念并没有明确的区别，某种程度上说，“商标”是“品牌”在法律层面的体现。政府鼓励、支持和引导企业的发展壮大，保护企业的合法利益。而《商标法》就是在法律层面上对于企业品牌进行统一规制，是对于企业品牌利益的最为有效的保护。企业对商品和服务的背书在中国市场不断成熟与完善的今天，人民不再刻意追求商品或者服务的低价，转而对于商品或者服务的质量有着更高的追求。也因此，我国消费者们热衷于欧美乃至日韩的商品，在节假日中往往会出现众多中国游客到这些国家抢购商品的“盛况”。

“苹果”手机占据着全球高端智能手机的市场主导地位，其售价远高于类似配置的其他品牌手机，毋庸置疑的是其手机品质较好，但其品牌的力量更是起到了不可忽视的作用，甚至可以说品牌是其将其手机市场定价区别于类似配置的手机的关键因素。事实上，消费者往往是盲目的，虽然在使用的过程中能够区别产品的好坏，能够体验服务的差异，但市场上商品琳琅满目，提供同样的服务的商家也是非常之多，消费者不可能把所有的商品或者服务全部体验一遍，也没有足够的时间和金钱允许一般的消费者这么做，所以消费者在挑选商品或者服务过程中往往是非常“无助”的。并且即使某些消费者能够体验足够多的商品或者服务，但是由于其拥有的专业知识的差异，往往导致其并不能够挑选出最优秀的商品或者服务。而在这个时候商标的作用就体现出来了，一个消费者的体验或许并不准确，但是无数的消费者对于市场的认知是最为贴切市场的真实情况的。

企业所提供的商品或者服务的质量，对于消费者而言往往直接联系在这个企业的品牌上，也就是商标上。所以商标是企业对于其商品或者服务质量的背书，对于一般的消费者而言，对于一个企业商标的态度往往体现着市场对于这个企业商品或者服务质量的态度，最终所反映的就是这个企业对于这个商品或者服务质量提供给大众的保证程度。企业展示个性化的窗口通过商标展示一个企业的个性化、创新力，是大型企业展示自我的重要途径。有人曾经做过调查，家长更愿意购买“耐克”品牌的鞋子而不是“特步”品牌的原因，让人大吃一惊的是调查的结果居然是“耐克”的logo是象征着正确的“勾”，而“特步”的logo是象征着做错了学校题目的“叉”。企业通过商标展示自己的个性化、现代化。

一个时尚而有韵味的商标往往能够促进商品的销量，增强消费者的消费欲望。著名的国产汽车品牌比亚迪最近就进行着广泛的征集新商标的活动，因为他们发现他们原本仅仅由B、Y、D三个字母组成的商标并不能够体现时尚的特质，也不能够体现稳重、大气的特点，可以说原来的商标对其销量有一个负面的影响，也因此其下定决心更换使用了多年的商标。一个好的商标能够增强企业的知名度，让原本普通的商品原本大众的服务变得更加有特点，甚至提高了其档次。因此很多聪明的企业家也把这一点作为营销的手段之一。知道了商标能给企业带来什么，会让企业家变得清醒，对于自己品牌的定位更加清晰，明白自己需要注册哪些商标，哪些商标的注册对于自己是没有作用的，也让更多的人了解商标的魔力。

商标权是衢州商标注册人最重要的商标权处置方式。商标注册人依照法律规定的程序将其全部商标专用权转让给他人的法律行为。比如，即使在汉堡包快餐行业，即使使用的原材料完全相同，但肯德基和华莱士的价格、消费者数量等都有很大的不同。人们选择肯德基品牌比选择食品本身更直观。虽然也有消费者通过卫生质量或食品质量来选择，但品牌具有更直观的价值。一个好的商标更有可能获得消费者的信任。好的商标一般都不愿意转让，但世事难料，我们应该争取机会。一个好的商标有一个好的市场和一部分以前的。以一个好的商标为指导，更有利于消费者在短时间内对你的商品的认可，使企业有一个良好的出发点和发展前景。注册商标的转让方式如下：

一、合同转让=转让人与受让人通过签订转让合同进行注册商标的转让。这种方式一般是有偿的，即转让人通过转让注册商标专用权收取一定的转让费。

二、继承和转让=依法登记的个人或者个体工商户死亡或者丧失行为能力，法定继承人继承其注册商标。例如：注册商标所有人（自然人）死亡后，继承人按照继承程序继承死者的全部注册商标；注册商标所有人的企业合并或者合并时，继承人转移。

三、在公有制国家，由于行政命令的原因而发生的转移通常是发生在公有制国家。这里所说的行政命令，主要是引起财产流通的计划和行政命令。例如，国有企业按照行政命令分立、合并、解散或者转让生产，必然导致注册商标主体的变更。在实践中，大量注册商标是通过合同转让的。合同转让注意事项：

（1）注册商标的转让，应当依法办理一定手续，经商标局批准后生效。未向商标局办理有关手续转让注册商标的，属于自行转让注册商标的行为。未经许可转让注册商标的，给予行政处罚，情节严重的，甚至可以撤销注册商标。

（2）合同生效后，转让人不得将转让的商标用于经批准与转让商标或者商标有效注册区域内的类似商品和服务，否则将侵犯受让人的商标权。转让人要继续使用该商标，必须与受让人签订商标使用许可合同，并取得受让人的授权。因此，商标权人转让其注册商标时，应当将其与在相同或者类似的商品或者服务中注册的其他相同或者类似的商标一并转让给同一受让人。这是为了防止不同的生产者或服务提供者在同一种商品或服务中使用同一商标而产生混淆，防止消费者产生误解。

（3）注册商标的转让，以商标公告之日为受让人享有商标专用权的起始日公告。转让后的注册商标有效期为自转让之日起至注册商标有效期届满止。

（4）合同应有法定的必要条款。商标权转让合同一般包括下列主要内容：

一、双方的名称、地址、签署日期和地点；

二、经注册商标核准使用的商品或者服务的商标名称、图案、国家、注册号、种类和名称；虽然商标转让的成本从几万到几十万不等，但转让的不仅是商标本身，还有商标本身成熟的企业制度、经营理念和管理方法。这实际上是新手商人的一笔财富。当然，这并不排除有些企业还想拥有自己的商标，愿意花时间和精力注册商标。不排除这种方式，但更适合财力、人力资源雄厚的企业。

一、“国内收件人地址”是邮寄地址吗？我们公司可以填写吗？“国内收件人地址”是指外国申请人指定的国内收件人地址，而不是申请人的邮寄地址。国内申请人不填写此栏。目前，商标局的各类文件均按照申请人的地址以挂号信的方式送达申请人。申请人委托商标代理机构办理的，文件交给商标代理机构。

二、“商标申请书”是什么意思？如何填写？申请集体商标、证明衢州商标注册的，或者以立体标志、色彩组合标志、声音标志注册的，两个以上申请人共同申请同一商标注册的，他们应在本栏发言。申请人应当根据申请内容进行选择，并附有关文件。

三、什么是“基于应用程序的优先级”？如何填写？《商标法》第二十五条规定，商标注册申请人自在外国申请商标注册之日起六个月内，在中国境内为同一商品申请同一商标的，根据外国与中国签订的协议或者两国参加的国际条约，或者根据相互承认优先权的原则，可以享有优先权。申请人依照《商标法》第二十五条规定要求优先权的，应当选择“申请为准”，并填写“申请/参展国家/地区”、“申请/参展日期”、“申请编号”栏。

申请人应当同时提交优先权证书（包括原件和中文译本）；不能同时提交优先权证书的，应当选择“补充优先权证书”，并在申请之日起三个月内提交。逾期未作书面说明或者未提交优先权证明的，视为未主张优先权。优先权证书是指申请人提交份商标注册申请书副本。副本由受理申请的商标局认证，并注明申请日期和申请号。

对企业的发展而言，商标具有重要的意义，是企业的重要资产，关系到企业的品牌打造和企业的长远发展问题。作为代办衢州商标注册行业中的一员，所接触的企业也不在少数，发现很多企业委托我们代理商标注册时，对商标的认识并不多，申请商标注册的基本流程和需要准备的材料也不清楚。成功注册商标后，也不知道有商标续展之说，认为被核准注册之后就能无限期地使用注册商标。那么在申请办理商标续展时应该注意哪些事项呢？

办理商标续展需要注意的事项

（一）商标续展申请期限商标续展注册申请人应在商标有效期满前六个月内申请办理商标续展手续，或者在商标有效期满后六个月内即宽展期内申请续展注册，在此期间需缴纳商标续展的延迟费用。宽展期内未提出申请的，注销其注册的商标。

（二）商标续展的类别商标续展的类别应按照商标国际分类的类别来进行填写，如果原核定的商品现属国际分类的其他类别，但均需要办理商标续展注册的，应按类别分别填写续展申请书，并且注册原注册号保留在哪个类别上，其余的另编申请号。

（三）多个商标续展同一商标注册人在同一有效期的若干个相同商标，如属于际分类同一类别的，可以分别续展，也可以合为一件申请续展。

（四）重要声明原核定的商标图样中带有不能作为商标注册内容的但又与该商标难以分离的，应声明放弃该部分专用权；商标名称不在商标图样中，若该名称不要求享有专用权，应声明放弃;要求保留的，可以将该商标名称的文字写入其图形外围，或者另行办理文字续展。

不管是商标注册、商标续展，还是商标注销，都需要严格按照办理流程来准备相关资料，如果您没有相关的经验，小编建议您找一家商标注册代理公司，提高商标办理效率。